Un nou gigant amenință Lidl și Hofer. Expansiunea fulminantă a retailerului Action în Austria: peste 100 de magazine și o creștere masivă a veniturilor. Acesta pune presiune pe marile lanțuri de magazine din Austria, precum Hofer, Lidl și Penny. Este vorba despre retailerul olandez Action, care, fără prea multă publicitate, a ajuns deja la 117 filiale pe teritoriul austriac, devenind un competitor de temut pe piața de discount non-food. (Continuă după fotografie)
Un nou gigant amenință Lidl și Hofer
Începând cu 2015, Action a deschis magazin după magazin, iar strategia sa discretă de expansiune i-a adus un succes impresionant. Potrivit CEO-ului Action Austria, Boyko Tchakarov, retailerul a atins în 2024 un total de 117 filiale și 2.500 de angajați. Numai anul trecut, au fost deschise 9 noi magazine și s-au creat 200 de locuri de muncă suplimentare, scrie Kronen Zeitung.
Acest gigant olandez face parte din grupul britanic de private equity 3i, iar strategia sa de creștere nu pare să încetinească. Deja și-a anunțat planurile pentru noi deschideri în Austria, dar și în alte piețe europene, cum ar fi Elveția și România. (Continuă după fotografie)
>>> Citiți și: Bonus climatic: data fixată! – Pentru mulți, aceasta este ultima plată
O amenințare serioasă pentru marile lanțuri de retail
Action face parte dintr-o nișă în plină expansiune, cea a retailerilor de discount non-food, alături de alte lanțuri precum Woolworth, Tedi, Pepco și Kodi. Aceste magazine sunt specializate în produse pentru casă, articole de papetărie, textile, decorațiuni, jucării, multimedia și echipamente sportive, toate la prețuri extrem de accesibile.
Portofoliul de produse al Action cuprinde aproximativ 6.000 de articole, dintre care o treime sunt listate permanent, în timp ce restul se schimbă periodic pentru a atrage noi clienți. Acest model de afaceri pune presiune directă pe retailerii tradiționali, care pierd tot mai multe cote de piață pe segmentul de produse nealimentare.
>>> Citiți și: Inflație și măsuri de austeritate: Ce costuri vor exploda în Austria în 2025
Rezultate financiare impresionante
În 2024, Action a raportat o creștere de 25% a cifrei de afaceri, ajungând la 13,8 miliarde de euro. La nivel european, retailerul a deschis 352 de noi magazine și operează acum peste 2.918 unități în 12 țări.
În Austria, filiala Action Retail Austria GmbH a generat în 2023 venituri de 348 milioane de euro, iar profitul net s-a ridicat la 8,5 milioane de euro. Aceste cifre subliniază faptul că Action nu este doar un jucător emergent, ci un gigant care continuă să își consolideze prezența.
Planuri de expansiune agresivă
Expansiunea Action este departe de a se opri. În 2025, retailerul își propune să intre pe noi piețe, cu lansări confirmate în Elveția în primăvară și în România în toamnă. În plus, Austria rămâne o piață-cheie, iar retailerul este în căutare activă de noi locații.
Până în 2026, Action intenționează să deschidă între 1.300 și 1.400 de magazine noi la nivel european, consolidându-și poziția de lider pe segmentul său.
Strategia agresivă de expansiune a Action transformă acest retailer într-un adversar serios pentru marile lanțuri de magazine din Austria. Creșterea rapidă, modelul de prețuri reduse și gama variată de produse îl fac un competitor periculos pentru Hofer și Lidl. Cu un plan ambițios de dezvoltare, Action ar putea deveni unul dintre cei mai mari retaileri din Europa în următorii ani.