Războiul supermarketurilor în Austria, inflația mută clienții departe de Billa și îi apropie de Penny. Comportamentul de cumpărare este influențat de inflație și îi determină pe oameni să se orienteze către produse mai ieftine. În 2022, grupul de retail Rewe a înregistrat o creștere a vânzărilor de 9,2% la filiala sa de reduceri Penny din Austria, în timp ce la Billa și Billa Plus a fost de numai 2,9%. La nivel internațional, Penny a crescut chiar și cu 16,9%.
„Calea spre reduceri este acum mai frecventă”, a declarat marți, în cadrul unei conferințe de presă, Jan Kunath, vicepreședinte al Rewe Group.
Citiți și: Petiție către supermarketuri, Lidl deja a răspuns: ce trebuie să dispară de pe gustările nesănătoase ale copiilor
Războiul supermarketurilor în Austria
O mare parte din creșterea vânzărilor a venit din cauza inflației. Alimentele și băuturile nealcoolice s-au scumpit cu aproape 11% în Austria anul trecut, iar inflația sortimentului Rewe a fost de 8,5%, potrivit companiei. Rewe nu a transferat inflația imediat și în forță și a negociat dur cu furnizorii, a precizat aceasta. „Nu am trecut pur și simplu prin creșterile nejustificate de prețuri de la grupurile internaționale”, a declarat șeful Rewe Austria, Marcel Haraszti. El a spus că firma și-a extins marca de reduceri „clever” cu 12% și a înăsprit în mod deliberat promoțiile și reducerile.
Pe lângă mărcile ieftine la preț redus, mărcile organice au fost, de asemenea, la mare căutare la Billa, Billa Plus & Co, în ciuda inflației. Grupul Rewe a realizat vânzări de aproape o jumătate de miliard de euro cu marca sa organică „Ja!Natürlich”, fondată cândva de Werner Lampert. În 2022, acesta a crescut cu 5 procente. Marca încă destul de nouă „Billa Bio” a crescut puternic cu 35 la sută, ajungând la 61 de milioane de euro.
În 2022, în ansamblu, vânzările în comerțul alimentar intern au crescut cu 4,9 la sută. Rewe a obținut o creștere de 4,6 la sută a vânzărilor brute de alimente în Austria. Astfel, retailerul a crescut puțin mai puțin decât concurentul Spar (+4,7 la sută) și, de asemenea, a rămas în urma Spar (36,3 la sută) în ceea ce privește cota de piață, la 33,7 la sută. Revista de specialitate „Key Account” a prezentat recent aceste cifre cu referire la datele NielsenIQ.
Numărul angajaților din Austria a crescut cu 1.280, ajungând la 46.556. Lipsa de personal este o problemă și pentru retailer, care are în prezent aproape 3.000 de posturi vacante numai în Austria.
Penny a evoluat mai bine decât Billa
În afacerile internaționale, care sunt gestionate din Austria și au aproape 92.000 de angajați, veniturile au crescut cu 10,2%, la 17,30 miliarde de euro. Și aici, Penny a evoluat mai bine decât Billa. Penny International, reprezentată în Austria, Italia, Ungaria, Cehia și România, și-a majorat vânzările cu 16,9%, la 6,55 miliarde de euro. Billa în Bulgaria, Slovacia și Republica Cehă, precum și Iki în Lituania au crescut cu 11,5%, până la 3,47 miliarde de euro.
Grupul plănuiește să investească în acest an un total de 1 miliard de euro, dintre care 460 de milioane de euro în Austria. Vor fi extinse gamele pentru bunăstarea animalelor și gama pur vegetală.
surse: Vienna.at, ZiarulRomanesc.at