Penny își schimbă numele: Unul dintre cei mai cunoscuți discounteri din Europa își schimbă imaginea. Din cu 8 mai 2025, Penny Markt a devenit istorie, dar doar cu numele: lanțul de magazine va rămâne activ sub un nou nume simplificat. Schimbarea este mai mult decât un simplu rebranding. Este o repoziționare strategică care vizează modernizarea și apropierea față de clientul actual.
Penny își schimbă numele
Schimbarea de nume și noul design se aplică Austriei. Din cu 8 mai 2025, magazinul cu discount nu se mai numește „Penny Markt”, ci pur și simplu „Penny”. Odată cu noul nume, Penny lansează și un logo redesenat, având ca element central un punct galben stilizat, alături de un slogan proaspăt și local: „Da schau her”. Această expresie populară în Austria are rolul de a atrage atenția asupra noutăților din magazine, dar și de a întări conexiunea culturală cu publicul țintă.
Această decizie face parte dintr-o strategie de branding mai largă, care vizează o prezentare mai clară, mai modernă și mai coerentă a identității Penny. În timp ce în Germania, denumirea scurtă și noul logo sunt deja utilizate din 2012, în Austria această schimbare vine ca un pas necesar pentru a alinia imaginea companiei la standardele internaționale.
Citiți și ► Un lanț de supermarketuri introduce o nouă taxă, clienții acuză: ”Oamenii trebuie să știe ce plătesc”
Procesul de modernizare nu se limitează doar la aspectul vizual. În paralel, magazinele Penny din Austria vor trece prin transformări fizice importante: rafturi mai aerisite, o experiență de cumpărături îmbunătățită și o structură de prezentare mai prietenoasă cu clientul. Totul pentru a pune accentul pe prospețime, calitate și un raport preț-calitate excelent, conform FOCUS.
Un slogan cu accent local, dar cu impact global
Sloganul „Da schau her” este mai mult decât o invitație la curiozitate. El reflectă valorile esențiale pe care Penny vrea să le transmită: transparență, apropiere de client și o ofertă surprinzător de bună. Faptul că este o expresie uzuală în Austria aduce un plus de familiaritate, ceea ce întărește sentimentul de încredere și loialitate în rândul consumatorilor.
Acest rebranding nu vine singur. Pentru a marca lansarea, Penny pregătește în Austria o serie de campanii promoționale atractive: 1.000 de cumpărături gratuite, concursuri în aplicația mobilă și vouchere personalizate. Este o ofensivă de marketing cu scopul de a transforma un simplu nume într-un reper în retailul local.