În pofida scumpirilor și a unei atmosfere economice tensionate, locuitorii din Austria par deciși să mențină spiritul sărbătorilor. Un nou studiu realizat de cercetătorii de la Universitatea Johannes Kepler din Linz arată că, în acest an, cheltuielile pentru cadouri vor fi chiar mai mari decât în 2024. Estimările indică un total de 2,35 miliarde de euro, comparativ cu 2,33 miliarde anul trecut. Cu alte cuvinte, „la cadouri nu se face economie, chiar dacă în rest strânsoarea se simte peste tot”.
Studiul, bazat pe un eșantion reprezentativ de peste 1.000 de persoane cu vârste între 16 și 74 de ani, subliniază că austriecii nu renunță la tradiția cadourilor. Autorii analizei notează că oamenii continuă să ofere daruri „nu din exuberanță, ci pentru că acest ritual oferă orientare și apropiere”.
Mai mult, cercetătorii sugerează că această tendință ar putea semnala o stabilizare a consumului, menționând că „dacă, chiar și în vremuri tensionate, disponibilitatea de consum nu se prăbușește, aceasta indică o consolidare care ar putea depăși perioada sărbătorilor”.
CITIȚI ȘI ► Austria este una dintre țările cu cele mai mari prețuri la locuințe din Europa, doar două țări sunt deasupra ei
Online-ul crește, platformele asiatice domină
Deși magazinele fizice rămân principalele beneficiare, cu încasări estimate la 1,87 miliarde de euro, adevăratul dinamism vine din vânzările online, unde cheltuielile cresc de la aproximativ 460 la 480 de milioane de euro. Totuși, mare parte din această sumă nu ajunge la comercianții locali. Peste jumătate dintre cumpărăturile online sunt direcționate către platforme internaționale, în special cele din Asia.
Aici, trendul devine și mai clar: aproximativ 20% dintre respondenți intenționează să cumpere anul acesta cadouri de pe controversata platformă chineză Temu, iar 10% de la Shein. Fenomenul este mult mai accentuat în rândul tinerilor: 30% dintre cei cu vârste între 16 și 24 de ani spun că vor cumpăra cadouri de pe Shein.