Piața de retail din Germania se confruntă cu noi turbulențe, de data aceasta din partea unui gigant al bricolajului. Într-un context economic tot mai dificil, cunoscutul lanț Hellweg a anunțat că va închide mai multe dintre magazinele sale, o decizie ce va avea un impact semnificativ asupra angajaților și comunităților locale. Criza care mocnește de ceva timp pare că a atins un nou punct critic, forțând conducerea companiei să ia măsuri drastice.
În continuare, vom analiza cauzele acestei decizii, evoluția pieței de bricolaj în Germania în ultimii ani și modul în care schimbările de comportament ale consumatorilor au influențat performanța financiară a companiei.
De la boom pandemic la prăbușire: cum s-a ajuns la această criză
În perioada pandemiei de COVID-19, magazinele de tip DIY (do-it-yourself – fă de unul singur) au cunoscut un adevărat boom. Restricțiile de circulație, telemunca și izolarea i-au determinat pe germani să investească masiv în locuințele și grădinile lor. Pe fondul acestor schimbări, companiile din domeniul bricolajului au înregistrat vânzări record timp de unu-doi ani, reușind să capitalizeze rapid pe dorința oamenilor de a-și îmbunătăți spațiul personal.
Însă, odată cu ridicarea restricțiilor și revenirea la un stil de viață mai activ, interesul pentru proiectele de acasă a scăzut semnificativ. Trendul DIY s-a estompat, iar companiile au început să resimtă presiunea scăderii vânzărilor. Hellweg, unul dintre cei mai importanți jucători de pe piață, a fost afectat în mod direct de această schimbare de comportament al consumatorilor.
CITIȚI ȘI ► Gigantul din încălțăminte a declarat faliment și își închide magazinele
Restructurare profundă și măsuri drastice: ce urmează pentru Hellweg
Deja în 2024, Hellweg a anunțat o restructurare a operațiunilor, din cauza veniturilor în scădere. Au fost implementate discounturi pentru a lichida stocurile, s-au operat reduceri de personal, iar primele magazine au fost închise definitiv. Însă criza nu s-a oprit aici.
Recent, conducerea companiei a declarat pentru o publicație economică faptul că noi închideri de filiale sunt iminente. Cel puțin șapte magazine vor fi închise în viitorul apropiat, măsură care va duce la pierderi de locuri de muncă în rândul angajaților afectați. Deja au fost închise magazinele din Hanau și Münster, iar lista completă a locațiilor care urmează să fie închise nu a fost făcută publică.
Un „nou început” forțat: între supraviețuire și adaptare
Reprezentanții Hellweg au descris această decizie ca pe un „gest de eliberare”, menit să salveze compania de la o criză și mai profundă. Problema centrală pare a fi legată de modificarea obiceiurilor de consum: entuziasmul pentru renovări și proiecte personale s-a diminuat, iar consumatorii nu mai investesc la fel de mult în bricolaj.
În prezent, Hellweg lucrează la o refinanțare cu băncile, ceea ce sugerează că se caută soluții pentru redresare pe termen lung. Rămâne de văzut dacă aceste măsuri vor reuși să stabilizeze compania sau dacă vor urma alte decizii radicale în lunile ce vin.