Mașinile Smart au devenit o prezență obișnuită în orașele din întreaga lume, cunoscute pentru dimensiunea lor compactă și capacitatea de a se strecura în orice loc de parcare. Însă puțini știu de unde provine acest nume și ce semnificație are. Povestea fascinantă din spatele numele „Smart” ne oferă o perspectivă asupra acestui autoturism inovator și a creatorilor săi.
Originea numelui „Smart”
Rădăcinile conceptului de Smart datează încă din anul 1972, când Daimler a dezvoltat o idee pentru un mic autoturism urban. Însă abia în 1998, odată cu colaborarea dintre Mercedes-Benz și producătorul de ceasuri Swatch, a luat naștere primul model de Smart. Swatch și-a adus aportul creativ, iar Mercedes a contribuit cu expertiza sa în construcția de automobile. Așa s-a născut un vehicul mic, ecologic și practic, ce avea nevoie de un nume pe măsură. „Smart” este, de fapt, o combinație între „S” de la Swatch, „M” de la Mercedes și „Art”, care reflectă arta de a crea o astfel de mașină.
CITIȚI ȘI ► În Austria cu 103 km/h peste limita admisă. Șoferul plânge după permis, dar de ce nu i-a fost confiscată mașina?
Astăzi, Smart Automobile este produs de un joint venture format în 2020 între Daimler și Geely, un conglomerat chinez. Prima lor colaborare s-a concretizat prin modelul Smart #1, din care au fost lansate ulterior versiuni mai accesibile. (Continuă mai jos)
Geniul din spatele numelui: Manfred Gotta
Responsabil pentru acest nume inovator este Manfred Gotta, un renumit dezvoltator de nume din Germania. Firma sa, Gotta Brands, a creat nume emblematice pentru multe modele de automobile, inclusiv Renault Twingo, Mercedes Viano și Porsche Panamera. Gotta explică că un nume bun nu doar caracterizează o mașină, ci îi reflectă personalitatea și aspectul, iar acesta trebuie să fie ușor de pronunțat și să aibă o rezonanță internațională.
Importanța unui nume potrivit
Un nume de succes contribuie la imaginea și identitatea unui vehicul. În cazul Smart, denumirea trebuia să sugereze mobilitate inteligentă, adaptată nevoilor orașului modern. Gotta subliniază că alegerea unui nume trebuie să fie influențată de personalitatea mașinii și să creeze o legătură emoțională între vehicul și consumator.
El explică de asemenea că producătorii de autovehicule de lux, precum Audi, BMW sau Mercedes-Benz, preferă să utilizeze cifre sau litere pentru a denumi modelele lor, deoarece acestea sugerează o strategie de branding axată pe prestigiu și performanță.
CITIȚI ȘI ► Propria ta mașină va deveni radar pentru ceilalți participanți la trafic. Ce li se pregătește șoferilor
Internaționalizarea numelor
Un alt aspect esențial în procesul de numire este internaționalitatea. Gotta avertizează asupra riscului ca anumite denumiri să fie înțelese greșit în alte culturi, ceea ce ar putea afecta negativ imaginea mărcii. Un exemplu de nume bine ales este Porsche Cayenne, care evocă putere și aventură, aspecte ce nu ar fi fost posibile prin simpla utilizare a unui număr, așa cum se întâmplă cu modelul clasic Porsche 911.
În concluzie, povestea numelui Smart reflectă un echilibru subtil între creativitate, tehnologie și branding internațional. Alegerea unui astfel de nume a contribuit la succesul modelului, transformându-l într-un simbol al mobilității urbane și al designului inovator