Cafeaua este un ritual zilnic pentru milioane de oameni din întreaga lume. Fie că este băută dimineața pentru a ne trezi, în timpul unei pauze la birou sau la o plimbare în oraș, cafeaua a devenit un companion nelipsit. Dar ai observat vreodată că, după ce ai băut cafea, ajungi să cumperi mai mult decât ți-ai propus? Știința confirmă acest fenomen.
Un nou studiu publicat în Journal of Marketing arată că și numai o ceașcă de cafea cu cofeină poate influența semnificativ obiceiurile de cumpărături. Rezultatul? Cheltuieli cu 50% mai mari și achiziționarea cu 30% mai multor produse.
CITIȚI ȘI ► Cum să te bucuri mai mult de lalelele din vază – Trucuri simple și eficiente pentru a le prelungi farmecul
Cafeaua îți afectează autocontrolul la cumpărături
Cofeina este un stimulent puternic care declanșează eliberarea de dopamină, crescând nivelul de energie și impulsivitatea. „Cofeina, ca stimul puternic, eliberează dopamină în creier, care excită corpul și mintea. Acest lucru duce la un nivel energetic mai ridicat, care la rândul său crește impulsivitatea și reduce autocontrolul. Ca urmare, consumul de cofeină duce la achiziții impulsive, care se traduc într-un număr mai mare de produse și cheltuieli mai mari”, explică autorul principal Dipayan Biswas.
Pentru a testa această teorie, cercetătorii au oferit gratuit cafea cu cofeină, cafea decofeinizată și apă unui număr de peste 300 de cumpărători din Franța și Spania. Rezultatele au fost clare:
Cei care au băut cafea cu cofeină au cheltuit mai mult și au cumpărat mai multe produse, în special articole neesențiale, precum lumânări parfumate. Ceilalți participanți, care au consumat cafea decofeinizată sau apă, nu au avut modificări semnificative în comportamentul de cumpărături.
CITIȚI ȘI ► 8 băuturi de dimineață pentru a înlocui cafeaua, bune pentru sănătatea ta și la fel de energizante
Consumul regulat de cafea reduce acest efect
Interesant este că băutorii ocazionali de cafea sunt cei mai vulnerabili la acest fenomen. Persoanele care beau cafea zilnic, în cantități mari, sunt mai puțin influențate de cofeină. Corpul lor este deja obișnuit cu acest stimulent.