Brandul care domină Austria și cucerește lumea: Valorează cât toate celelalte din top 10 la un loc. Austria are un rege incontestabil al brandurilor: Red Bull, care continuă să fie, de departe, cea mai valoroasă marcă a țării, potrivit studiului anual realizat de European Brand Institute. În 2025, Red Bull este evaluat la 19,6 miliarde de euro, adică aproximativ cât valoarea cumulată a următoarelor nouă branduri din clasament!
Brandul care domină Austria și cucerește lumea
Aceasta este a 22-a ediție a studiului privind valoarea mărcilor austriece, iar rezultatele confirmă nu doar forța economică, ci și prestigiul global al producătorului de băuturi energizante. Red Bull rămâne singura marcă austriacă prezentă în top 100 mondial, scrie orf.at.
Surprize și scăderi: cine urcă și cine cade:
Un nou-venit în clasamentul celor mai valoroase branduri este XXXLutz, care a intrat direct pe locul nouă, înlocuind Pierer Mobility, companie intrată recent în insolvență. În ciuda turbulențelor din anumite industrii, nouă din cele zece branduri de top și-au crescut valoarea.
>>> Citiți și: Aceasta este cea mai mare fabrică de automobile din lume: produce o mașină la fiecare 10 secunde
Singura excepție este OMV, care bifează al doilea an consecutiv de scădere a valorii mărcii. În ciuda acestui recul, nu se preconizează o cădere de durată, susține autorul studiului, Gerhard Hrebicek, care consideră că aceste fluctuații sunt firești în procesul de repoziționare al unei companii de anvergură.
Valoarea totală a celor mai valoroase zece branduri austriece ajunge la 39 de miliarde de euro, adică dublul PIB-ului unor state mici din Europa.
>>> Citiți și: Veste uriașă pentru angajații din Austria: Salarii mai mari pentru cei care muncesc duminica și de sărbători
Digitalizare și sustenabilitate: rețeta viitorului
Hrebicek atrage atenția asupra unei tendințe clare: valoarea digitală a brandurilor crește mai repede decât valoarea lor totală. Într-o eră dominată de transformări digitale și cerințe ecologice, companiile care integrează sustenabilitatea în strategia de brand sunt cele care performează cel mai bine.
Un exemplu clar este ÖBB (Căile Ferate Austriece), care a fost desemnată, pentru al șaselea an consecutiv, drept cea mai sustenabilă marcă din Austria.